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美媒:中印“千禧一代”对比,哪里不同?

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发表于 2018-8-9 16:58:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
美国“精日传媒”7月26日文章,原题为双“千禧一代”记:印度VS中国。全球18亿千禧一代如今达消费鼎盛期,成为最强大消费群体。其中,中印千禧一代(分别为4.15亿和4.4亿)的联合占比高达47%。这两个亚洲军团有许多共同点,如都生活在承受压力的社会,都比父辈拥有更多机会和可支配资源,都坚信会过上更好的生活。即便如此,中印千禧一代仍以截然不同的方式演绎两国市场的关键不同点。

一、与中国相比,印度的现代化(和殖民化)使其千禧一代在更大程度上融入西方。长期被殖民史令英语成为印度官方语言之一。其千禧一代观看美国情景剧或阅读西方文学长大,并使用西方社交媒体和娱乐平台。相比之下,中国的数字和娱乐圈几乎都是中文内容。但这并不意味着中国千禧一代不了解世界形势。他们正像印度同龄人一样寻求全球公民身份。

二、中国千禧一代似乎比印度同龄人怀有更强烈的国家自豪感与自信心。如今中国以科技公司、电商和制造业为主导的经济增长举世无双,其千禧一代对国家获得的国际认可备感自豪。2016年中国GDP增至1990年的25倍,而印度仅为4.2倍。印度千禧一代从未目睹此类增长或国家地位的提高。中国的变化步伐是印度年轻人从未经历的。

三、中印社会都在向千禧一代施压,但各自压力不同。比如,中国年轻人大多是来自“倒三角”家庭的独生子女,受到各种关注和资源宠溺,但也承受家庭期望等巨大压力。而印度头重脚轻的教育体系使其千禧一代感到另一种高压,考名校的激烈竞争令年轻人难以招架。

四、中国千禧一代生活在数字世界。从在街上买烤地瓜到在4S店购豪车,如今中国年轻人利用移动支付购买几乎所有东西。这种大规模金融科技的爆发,令中国千禧一代有别于任何别国同龄人。中国年轻人还乐于把电商与社交媒体乃至网上娱乐混合。由于网络世界,他们还比别国的同龄人更易受意见领袖影响。(作者普丽缇·库马尔,丁雨晴译)
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