疫~情加速白酒行业洗牌 洋河深化调整努力破局

今天打老虎

　　这场突如其来的疫  情，对中国经济将产生深远影响。对于白酒行业来说，业内人士普遍认为，这场疫  情将会加速白酒企业洗牌，小企业会过的很艰难，但是大企业挺过去之后将会越来越好。疫  情阻 击 战激战正酣之时，洋河股份发布了2019年度业绩快报，2019年度实现营收231.10亿元，归属于上市公司净利润73.42亿元。就这份业绩报告来看，洋河股份在2020年恐还将迎来几次大考。

　　调整阵痛周期或延长

　　去年，洋河股份在渠道的库存管控、市场价格恢复、经销商信心提振、组织架构、人事调整方面采取了一系列的措施。特别是由于主动控货等因素，公司从2019年的半年报增速就开始有所放缓，到了2019年全年的业绩报告公布时，增速已经可以明显看出放缓的趋势。事实上，这正是处于调整期的洋河正常的表现。调整期阵痛在所难免，这是正常现象，从某种意义上来说，这也是调整策略有效果的表现之一，是一种积极的信号。不过，原本洋河预计调整的影响会延续至2020年三四季度，目前受疫  情影响，市场承受压力因素不可忽视，调整期是否需要延长还未可知。

　　中高端酒销量或受较大影响

　　数据显示，由于三四线城市以及县乡市场，中高端酒消费在年后走亲访友的消费中所占比例较高，而今年受疫  情影响走亲访友的情况大大减少，导致这一数字将大受影响。洋河股份在中高端酒价格带亦有所布局，这一部分的销量受疫  情影响并不算小，预计10%-15%的销量将受到波及。不过值得庆幸的是，由于高端酒的商务接待和礼品需求基本在节前消费完毕，疫  情对其影响有限，所以对近几年来，特别是去年年底推出梦之蓝M6+后，主打高端、超高端酒路线的洋河来说，基本上不受影响。至于中高端酒10%-15%的销量能否得到补救，就要看洋河的能力了。

　　品质与健康牌能否经得起检验

　　有专业人士分析，疫  情结束后，消费者在选择白酒时将会更注重提升生活品质以及健康，因此高品质与健康的白酒会更受青睐，甚至有可能会出现“报复性”的消费热潮。洋河于2014年推出新品“洋河微分子”酒，以“健康”为主诉求，据称是目前中国白酒界“最具颠覆性的产品，更绵柔更健康”，梦之蓝M6+更是直接举起了“品质革命”的大旗。洋河所打出的健康牌和品质牌，是否能真正得到消费者认可，这也是疫  情结束后影响洋河股份走势的重要因素。

　　根据2003年非典的经验来看，疫  情过后，高端酒将极有可能迎来业绩大增的绝好时机。对于正处在深化调整期的洋河来说，能否经受住大考把握住破局良机，我们也只有拭目以待了。