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欧阳乾:那些买LV的土鳖们

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发表于 2019-8-8 01:09:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
  最近,LV的老板登上了热搜:他身价突破千亿美元,成为继比尔盖茨和贝佐斯之后的第三位身价超过千亿美元的富豪。除此外,还有另一个事实:在助他登顶的人里,中国消费者功不可没。

  比尔盖茨大家都知道,搞电脑的;贝佐斯是做亚马逊的,这两个人都是在靠技术挣钱。而LV的老板的呢,则是专门坑傻逼的。

  确切地说,是在坑那些又跟风又不懂审美的土鳖傻逼。

  这是LV做得最成功的一点:长年不懈地给这些土鳖们洗脑,让他们认为买奢侈品是一件“政治正确”的事儿。

  甭管有钱的还是没钱的,总要弄一两件牌子货挂在身上,以彰显自己没有被主流社会抛弃。有钱的就多买两件,没钱的借钱也要买一件,并且不露声色地展现出来,以显得自己低调奢华有内涵。跟其他奢侈品牌不一样,LV是她们的精神图腾。

  就像义和团崇拜黑狗血一样,土鳖们挎一个LV的包包,就感觉自己刀枪不入了。

  但很可惜,被她们奉为圭臬的LV并没有想象中的高大上,在它的原产地法国,其地位只比地摊货高级一点,类似于国内的美特斯邦威。当然,土鳖们对此一无所知,因为她们不懂历史,不懂文学,更不懂审美,在她们眼中,只要金光闪闪就是好的,哪怕只是一坨黄澄澄的屎。她们背着硕大的标牌招摇过市,甚至都不知道LV是“Louis Vuitton”的缩写。

  国外有一个网站叫做“Quora”,你可以把它看作“美版知乎”,在这个上面有一个提问:“法国人对LV的看法是怎么样的?比如法国人会不会认为LV的包包看起来很老式,品味已经过时了?”

  有一位生活在巴黎的老兄Tanguy Rouillie,他有一个亲戚在LVMH集团做行政级别的工作(LV是LVMH集团的一部分),基于他的所见所闻,做出了这样的回答:

  “全部在中国血汗工厂制造;返回法国时,所有的营销是由几代的无薪实习人员处理;还有就是无薪实习生培训无薪实习生……”尼玛,LV的营销人员,竟然连工资都没有,这比国内的黑工厂还黑。

  这位老兄还特别提到了LV的战略营销:当奢侈品卖不出去时,便是定位出了问题。提高价格,让它看起来更豪华,销售就会上涨,利润自然就会增加。

  这是赤裸裸地坑傻逼的钱。

  大家知道,乾哥是艺术学硕士,从专业的设计角度看,LV包的设计粗俗不堪,造型浮夸,尤其是那个金黄色的大logo,充满了一股浓浓的土鳖味。我们系里曾有一个官二代女生买过一个LV包,被我们整整嘲笑了三年,最后差点退学。LV包的设计感之差就不说了,如果它用料考究一些,还能勉强对得起这个价格——不过,要是用料考究,那就不叫奢侈品了。记住,奢侈品这种东西,永远是骗傻逼们来买单的。

  M6法国电视六台对LVMH集团做过一次揭露内幕的独家专访,有点类似于国内的焦点访谈,记者不仅进入了香街上LV旗舰店的幕后,而且还走进了路易威登“工作坊”采访摄像。

  嗯,你没看错,生产LV奢侈品的“工作坊”就是这个样子,跟国内三线小城市的厂间没有任何区别,流水线作业,批量生产,工人们大都是不想在老家务农的低学历人员。一个包从流水线上生产出来后,为了不让边角扎手,工人们才会稍微缝补一下——这就是一个LV包生产过程中唯一的手工环节。

  那些以为奢侈品都是人工一针一线缝出来的同志,可以洗洗睡了。抛去它成功的营销策略,这玩意跟你在小商品批发城买的五十块钱的一个包没有任何区别。

  比如这款“经典”的手包NEVERFULL,售价950欧元,约合人民币8000元,虽然长的跟菜篮子差不多,却是很多土鳖的心头好。法国记者着重关注了一下这款包的产量,不看不知道,一看吓一尿,它每天的产量比菜篮子都高。

  记者问:这款包每天做多少个呀?

  工作人员:这个不能告诉你的哟!

  记者又问:很多?

  工作人员笑而不语。

  好吧,工作人员的蜜汁笑容说明了一切。产量先不去深究,作为一款价值八九千元的奢侈品,这款包竟然只有边缘和手把部分是真皮的,其他部分的材质全是PVC!知道PVC管吧,就你家卫生间里的都是,这种塑料材质价格有多低端,我就不说了。

  不得不说,法国记者相当良心。再有良心的报道,也叫不醒一个装睡的中国土鳖,她不背个LV,带个奢侈品,一下子就感觉矮了几分,仿佛全世界都看不起她。一旦把包背上了,哎呦妈呀,奔跑吧,进击的巨人!

  大家尽可以去做个调查,迷恋奢侈品的,全都是没有文化的,认识的汉字加起来不超过500个,所以她们才会拼命用奢侈品来武装自己,尽量让自己看起来不像个盲流子。但,很可惜,就像山西煤老板装模作样地品红酒一样,再有钱也挡不住那股喷薄而出的无知劲儿。

  我读艺术学硕士的时候,因为专业的关系,研究过很多奢侈品的造型设计,当时我就有一个困惑:为什么这些奢侈品的造型都这么丑?后来我才明白人家定位之准确:这些奢侈品的目标客户就是那些没有丝毫审美能力的人。

  只有这些人,才会花大把的钱买一个名不副实的产品,来满足自己的虚荣心。

  所有奢侈品的营销策略,走的都是一个“简单粗暴”的路子:我就是生产出一坨屎,然后以黄金的价格卖给你。没想到这种反常规的销售策略在土鳖群体中大获成功,他们哪懂什么材质、什么审美,什么造型,他们只懂一点:贵就是好的!于是,土鳖们蜂拥而上,中国成为奢侈品消费第一大国,那些国外的工厂老板看着这些趋之若鹜的傻逼,笑得嘴都合不拢了。

  当然,别管我说再多,土鳖们依旧不会放弃奢侈品,不会放弃LV,要不然,她们从哪里找自信心呢?她们依旧会背着那种塑料材质的包招摇过市,让黄澄澄的大商标映照出自己卡粉的白脸,心里还觉得屌屌的。碰到这种人,记住千万别跟她讲审美,讲设计,讲造型,你只需夸她:“卧槽,你这包真他麻痹漂亮!”

  这就够了。



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