王老吉携快手送祝福，将品牌文化渗透到不同场景

孜孜不倦二

　　春节意味着辞旧迎新，人们更加注重仪式感，寓意美好吉祥的礼品也更畅销。2020年，以短视频和直播为主的社交方式接棒前行，直播带货风生水起，王老吉凉茶已经关注到了线上流量的巨大商业潜力，把[过吉祥年 喝红罐王老吉]的理念和春节深度绑定，让产品成为年货送礼首选。

　　

　　在1月19日，王老吉举行了新春发布会，正式宣布与快手磁力引擎达成战略合作。王老吉选择搭载当下流行的短视频，在快手流量池内将年货市场场景做透，很明显，作为一个与时俱进的品牌，王老吉早已经看到了快手商业化能够为品牌增添的价值。

　　

　　据悉，王老吉选择跟快手合作，除了看重快手巨大流量池，还看重其覆盖全国各个区域、各个领域的国民社交基础与年轻群体新消费市场。快手是国内领先的内容社区社交平台，拥有超过3亿的日活用户和290亿条短视库存；而王老吉则加深了“吉文化”的概念，让品牌成为喜庆佳节、民俗民礼中的一大选择。

　　与快手达成合作之后，王老吉选择了快手常用的Pk赛方式，邀请粉丝总量达9700万的二驴与散打哥两大达人展开直播Pk，并在直播间送出了8吨福利回馈粉丝，在达人和主播的强信任关系中，增加了品牌理念的输出。与此同时，王老吉还在快手发起了首届老铁共创大赛，邀请消费者们分享出自己的春节吉运故事，让内容去“粘”来更多人，以短视频征稿的形式沉淀更多的品牌资产。品牌特别邀请优质创作者和MCN机构参加，充分借助达人核心粉丝的圈层影响力引爆话题，然后向大众圈层分层触达，实现“受众→更多受众”的自传播，也让品牌和消费者产生了更多的情感链接。

　　对王老吉来说，“吉”是美好的预言、衷心的祝福、温暖的期待和动人的憧憬。一直推行的吉文化以及与时俱进的品牌策略。而这次王老吉官网与快手的合作从产品特性出发，将王老吉凉茶跟春节场景牢牢绑定，将品牌文化渗透到不同场景流程中。有这样的合作经验作为铺垫，未来，王老吉跟快手合作将会有更多不同尝试，共同追寻品牌营销的新突破。