东南偏北：麻烦来了！又一国内巨头，被美国开天价罚单！

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　　一则“天价罚单”，再次把抖音推上了风口浪尖。

　　2月28日，据多家媒体报道，美国版抖音因涉嫌侵犯儿童隐私被美国监管机构给“盯上了”。

　　美国联邦贸易委员会以“非法收集儿童信息”的名义开始了对该公司的指控，并向该公司开出了570万美元（近3812万人民币）的天价罚单，这一罚款数额已经刷新了美国儿童隐私案件中的罚款之最。

　　我们知道，抖音是今日头条旗下的“现象级”产品，不仅在国内火得不行，抖音出海以后也开始让世界各地开始流行起了“短视频风”。

　　目前，抖音海外版（Tik Tok）在全球下载量已逾10亿次，在App Store中排名第三，仅次于YouTube和Instagram，所以把版抖音称之为短视频行业内的“超级巨头”，一点也不为过。

　　火热归火热，但火热的同时各种“潜伏的危机”也在等着抖音，在美国被罚还并不是抖音出海以后的第一次受阻。

　　抖音在东南亚国家上线后也是风靡一时，在印度尼西亚，泰国，越南，马来西亚等国家，排名基本都在前 10 位，有的甚至排到了第一位。

　　但或许正是因为过热，才导致了抖音出海后将面临更为严峻的挑战，之前因为文化争议问题，抖音在印尼就被封禁，虽说现在已经恢复正常，但事件发生后仍给抖音带了较大负面影响。

　　还有些国家的提议，更让人“哭笑不得”。Tik Tok在流入印度后，一大批青少年开始沉迷其中，看到这样的现象，就有立法者认为：Tik Tok最终将导致该国青少年和年轻人“文化堕落”，呼吁政府对TikTok采取行动。

　　其实，无论是抖音在美国被罚，还是在印尼引发争议后被下线，亦或者是被印度议员提议要对TikTok采取行动，无不透露出的是国内互联网企业在海外爆火后将面临的真正危机：

　　1、物极必反       2、政府监管

　　不得不说，抖音之所以能在一年之内，做到杠起了腾讯和微信，很重要的一个原因就是源于它的内容机制。

　　我们知道，做内容一般都有三个重要渠道，分别是内容生产、内容分发和内容消费，而抖音之所以能够爆火，就是将这个三个渠道“玩”得淋漓尽致。

　　比如内容生产，15秒的短视频拍摄，途经较为简单，拍摄也不需要太多成本，只需要一个手机就可以完成短视频制作。

　　有一词就可以形容目前抖音的现状——“光怪陆离”，因为视频制作相对简单，可以我们可以看到各行各业得人的动态，这一先天条件，决定了抖音用户实现“井喷”不会太难。

　　比如内容分发，一个成熟的机制，除了有人制作视频，更重要的是有人去观看视频，而头条之所以这些年能够快速崛起，不得不强调它的内容分发机制，通过算法完全可以算出阅读者更喜欢看什么样的内容，从而每次都可以阅读到自己更感兴趣的内容。

　　《美丽新世界》作者赫胥黎曾经说过一句话：：“人们会渐渐爱上那些使他们丧失思考能力的工业技术。”现在看来，抖音更是深谙这个道理，通过抖音带来即时的满足感，在一瞬间确实能够解决了人们的无聊、消磨时间的需求。

　　最后一个就是内容消费，在用户量上去以后，用户与用户之间，其实就开始存在了各种错综复杂的利益关系，每个发布视频的人，都想去想进办法去获得更多的关注者，因为关注者上去了就意味着能够有更多的流量，同时能够拿到的“头条分成”也会更多，甚至不排除接广告的可能。

　　所以现在可以看到，抖音已经开始对新用户的推荐机制，本质上就是为了留住更多的短视频制作者，只要有了源源不断的创作者，它的这个“内容机制”才足以得以延续。

　　另一个抖音的真正危机，就是来自政府监管。

　　头条系其实早已吃过监管的亏，在过内的时候，就因有产品不符合“核心价值观”被强制下架，“段友出征，寸早不生”，内涵段子的社群效应已经达到了令政府注意到的地步。

　　头条系产品“内涵段子”的腰斩，对头条系产品来说，更像是一个信号，不同国家因为文化内核不一样，对“文化价值”的定义也不尽相同，在我们看来可能也就那么回事的事，可能在某些国家，已经是快到触犯法律的边缘。

　　虽然目前抖音的做法也是相对积极，基本上只要看到较“低俗”，可能触犯到各国“法律”的短视频，基本上是不留任何情面，大多都是直接禁掉，尽可能的做到了主体责任。

　　在前面也讲了，抖音在全球之所以能如此火爆，很大程度上是得意与年轻人的分享，15秒视频制作的相对简单，是前提条件，如果你让大家平均每天在抖音制作上花上几个小时，那用户量要缩水大半。

　　而制作的相对简单，就会不可避免的出现新的问题，用户量上去了，但是视频制作水准就难保证了，所以我们现在抖音刷几分钟，基本上刷到的都是各种模仿，以及感觉像是以前看过的视频一样。

　　这其实是一件很矛盾的事，任何互联网公司都会面临相类似的问题：随着用户的下沉，整个平台也会跟着下沉，都将面临着用质量换“流量”的问题。

　　这也是抖音为啥现在开始注重转型了，近两年来，抖音已经开始弥补上了自己社交的短板，之所以要这么做，就是为了预防因视频内容制作减少，而带来用户的流失。

　　抖音在国外的种种受阻，注定了国际化这条路永远不会一帆风顺。也正因为天量的使用用户，决定了的发展之路依然充满了不确定性：

　　究竟会如它众多前辈一样昙花一现还是会基业长青，似乎只有时间才能给出答案，经营得当，可能抖音就是中国视频行业的下一个国际品牌，亦或者，过热后被各国政府拍死在“沙滩上”，至于最后会是怎样的结果，谁又知道呢？